 |
 |
|
 |
|
|
Чем пахнет полиграфия?
Истории печатного дела уже больше века, но по сей день печатная продукция не теряет своей актуальности, выполняя самые различные функции – учебную, ознакомительную, информационную, агитационную, и, конечно же, рекламную.
Сегодняшний потребитель стал настолько искушен и его время стоит так дорого, что у него просто нет реальной возможности отвлекаться на примитивную листовку с черно-белым мелким текстом или блеклый буклет. Он как будто сам просит – привлеки мое внимание, заинтересуй меня, покажи, что ты заслуживаешь того, чтобы потратить несколько моих драгоценных минут на тебя. И типография должна сделать все возможное, чтобы это желание удовлетворить.
Традиционные методы уже давно и хорошо освоены практически всеми печатниками, такие как использование голографии, тиснения, уф-лакирования, ярких насыщенных красок, бумаги наивысшего качества, замысловатых форм и изображений и т.д. Все эти средства имеют непосредственное влияние на визуальное восприятие человеком информации.
Но не стоит на месте развитие прогресс и казалось бы уж ничего нового невозможно изобрести, но полиграфия снова готова удивить и предлагает почуять запах продукции в прямом смысле.
Еще давно маркетологи - исследователи обнаружили, что подавляющее количество информации, которую реклама пытается донести до потребителя, совершенно ими не воспринимается и с этим что-либо поделать практически невозможно. Поэтому попытка попробовать задействовать в усвоении информации не только зрение и слух будущего покупателя, но и обоняние привела к появлению ароматизированной печатной продукции.
Воздействие ароматов на человека изучается очень давно и доказано, что некоторые запахи способны не только воздать общее настроение и атмосферу, но и даже побудить человека к некоторым действиям, которые он совершит под влиянием эмоций.
Главная цель, которую преследует ароматизированная полиграфия, заинтересовать человека и заставить его изучить рекламу более подробно, запомнить не только информацию, которую реклама сообщает, но и своё психоэмоциональное ощущение и состояние. И если все составляющие подобраны правильно – дизайн рекламного носителя, информационное содержание, визуальная привлекательность и благоприятное восприятие, то шанс того, то покупатель решит приобрести товар или услугу возрастает во много раз. Именно то, чего и добиваются маркетологи.
Каждый аромат способен вызвать определенные эмоции и ассоциации, поэтому грамотно подобранный запах сформирует нужное отношение человека к продукту, который рекламируется. Если это будет сувенирная или подарочная продукция, то человек будет ассоциировать свои эмоции с компанией или человеком, который этот подарок преподнес.
Интересно, что использование аромаполиграфии получило широкое распространение не только среди организаций коммерческих, но и среди государственных органов, которые иногда используют этот метод в создании благоприятного образа определенного ведомства, или наоборот, чтобы побудить человека выполнять свои социальные обязательства, например, платить налоги быстрее.
Использование аромаполиграфии дорогостояще, но возможно в условиях огромной конкуренции именно этот способ поможет привлечь больше покупателей.
|
|
 |
|
 |
|
|
|
 |
Разработка оригинал-макета, профессиональная верстка изданий |
|
|
|
|
 |
Стань партнером
и получи дополнительную скидку |
|
|
|
|
 |
Срочная цифровая печать. Оперативная полиграфия. |
|
|
|
|
 |
ISO 9000 в типографии |
|
|
|
|
|